Tre cifre, tutte vere, tutte chiamate «lettori». Nella stessa tabella dell’edizione 2025/III di Audipress, la rilevazione sulla lettura della stampa che oggi fa capo ad Audicom, i lettori dei quotidiani sono 10,9 milioni, quelli dei settimanali 7,8 milioni, i lettori di stampa in complesso 30,2 milioni. Lette in fila, la terza sembra una somma delle altre, o le prime due sembrano pezzi della terza. Non lo sono. Cambia il periodo in cui si chiede alle persone se hanno letto.
| Tipo di lettore | Quando ha letto | Lettori | Quota degli adulti |
|---|---|---|---|
| Quotidiani | Almeno un quotidiano nel giorno medio | 10,9 milioni | 20,7% |
| Settimanali | Almeno un settimanale negli ultimi 7 giorni | 7,8 milioni | 14,9% |
| Mensili | Almeno un mensile negli ultimi 30 giorni | 7,3 milioni | 13,9% |
| Stampa, in complesso | Almeno un titolo negli ultimi 30 giorni, su carta o in copia digitale | 30,2 milioni | 57,6% |
Le cifre riguardano la popolazione dai 14 anni in su, e sono quelle riportate dalla pagina di Audicom sul sistema Audipress del 26 febbraio 2026. Il lettore del giorno medio è una persona che ha letto un quotidiano in un giorno qualsiasi: una finestra molto più corta dei trenta giorni dell’ultima riga. Sommare le prime tre righe dà 26 milioni, un numero senza significato, perché le finestre di tempo sono diverse e le stesse persone compaiono più volte (calcolo della redazione).
Cosa è successo a ottobre
Il 15 ottobre 2026 ItaliaOggi ha riferito la nuova edizione, la 2026/II. I lettori dei quotidiani sono quasi 10,3 milioni, il 3% in meno; i lettori della copia digitale replica dei quotidiani, cioè dell’edizione che riproduce il giornale di carta in formato digitale, sono 3,3 milioni, l’8,8% in più; l’insieme della stampa resta a 30,2 milioni, con un +0,3%. Il titolo dell’articolo mette insieme calo e «boom» in una frase. Messi uno accanto all’altro, i due numeri non si leggono senza cautele, per tre ragioni.
La prima riguarda il conto. Nella definizione pubblicata da Audicom, il lettore di stampa è chi legge o sfoglia un titolo su carta e/o in formato digitale replica. Se i 3,3 milioni di lettori della replica sono compresi nei 10,3 milioni, i lettori che sfogliano la carta sono almeno 7,0 milioni e non più di 10,3 (calcolo della redazione). La forchetta è ampia, e dalle sintesi consultate non si può stringere: la ripartizione tra chi legge solo la carta, solo la replica o entrambe non compare. Per chi compra spazio sulla carta è l’informazione che conta, ed è anche la prima da chiedere.
La seconda riguarda la qualità di quella lettura. L’articolo osserva che molte copie replica sono incluse nei pacchetti di abbonamento ai siti dei quotidiani. Chi ha la replica compresa nell’abbonamento può aprirla per abitudine o per caso, e la domanda sul lettore non vede la differenza. Le fonti non dicono quanto pesi, né se la classificazione per frequenza di lettura (alta, media, bassa) che Audicom pubblica la faccia emergere.
La terza riguarda il confronto. Il 3% viene dal paragone tra due rilevazioni cumulate: la 2026/II, dal 22 settembre 2025 al 12 luglio 2026, e la 2026/I, dal 12 maggio 2025 al 12 aprile 2026. Se le date riportate sono quelle giuste, le due finestre condividono il periodo dal 22 settembre al 12 aprile, poco meno di sette dei circa dieci mesi di quella più recente (calcolo della redazione). Il confronto, quindi, riguarda in buona parte dati già presenti nell’edizione precedente. Né le sintesi di ItaliaOggi né la pagina di Audicom indicano il numero di interviste o il margine d’errore, e non permettono di giudicare se un 3% sia un movimento reale o un ondeggiamento.
Lo stesso vale per le singole testate. A febbraio, per l’edizione 2025/III, ItaliaOggi riportava il Fatto Quotidiano a +4,8%, Repubblica a +3,6%, il Gazzettino a +10,8%, e dall’altro lato La Stampa a −10,7%, il Giornale a −11,3%, Libero a −12,5%, QN La Nazione a −14,3%. Sono variazioni ampie, e le fonti lette non offrono modo di valutare quali siano significative.
Un sistema che sta cambiando
Audipress e Audiweb, la rilevazione del digitale, sono confluite in Audicom, che la propria pagina presenta come «il nuovo JIC Digital + Print», i cui soci sono Assap Servizi e UPA dal lato della domanda, Fedoweb e FIEG dal lato dell’offerta, e Auditel. La nota ufficiale riferita da ItaliaOggi a fine maggio presenta i primi dati integrati, quelli di gennaio 2026 per i contenuti testuali, con le persone contate una sola volta anche se leggono sia sul digitale sia su carta: il Corriere della Sera risulta a 5,16 milioni di utenti nel giorno medio, Repubblica a 5,068 milioni. Il digitale integrato passerà gradualmente alla produzione mensile; Audipress, per quanto riferito, continuerà a pubblicare i dati ogni quattro mesi. Il rischio per chi legge le classifiche è mettere in colonna una cifra di una rilevazione mensile e una di una rilevazione quadrimestrale, come se fossero lo stesso oggetto.
Una riga di presentazione che dice «dieci milioni di lettori» diventa un dato solo con tre precisazioni: al giorno o in trenta giorni, su carta o anche in digitale, in quale edizione. Se mancano, tocca a chi legge chiederle.
Fonti: Marco A. Capisani, «Quotidiani, lettori in calo del 3% ma è boom delle copie digitali», ItaliaOggi, 15 ottobre 2026, italiaoggi.it; Marco A. Capisani, «Quotidiani nel 2025, più lettori per poche testate», ItaliaOggi, 26 febbraio 2026, italiaoggi.it; «Audience totali, al via la nuova ricerca integrata digital and print», ItaliaOggi, 29 maggio 2026, italiaoggi.it; Audicom, «Sistema Audipress», edizione 2025/III, 26 febbraio 2026, adcgroup.it.