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Editoriali

Pubblicazioni di scenario che anticipano l'evoluzione del settore.

A misurare quanto vale uno strumento è quasi sempre chi lo vende

20/10/2026
Nel 2020 l’associazione degli inserzionisti britannici, ISBA, incaricò la società di revisione PwC di seguire il denaro della pubblicità programmatica, quella comprata in automatico attraverso una catena di intermediari. Parteciparono 15 inserzionisti e 12 editori. Dai dati degli inserzionisti emersero più di 1.000 catene di fornitura distinte e soltanto in…
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La fiducia si costruisce su quello che il pubblico può controllare

15/10/2026
Un dipendente che racconta la propria esperienza di lavoro senza filtri. Un cliente che riesce a immaginare da dove viene un consiglio personalizzato. Un consumatore che valuta se una nuova linea di prodotto ha davvero un legame con il marchio che già conosce. Tre situazioni molto diverse, raccontate in tre…
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Compliance: dichiarare non è verificare

01/10/2026
Un’azienda che clona una voce e la “etichetta” come sintetica pensa, spesso in buona fede, di aver risolto il problema. Non è così: la dichiarazione soddisfa un obbligo, il consenso della persona reale ne soddisfa un altro, completamente separato — e il pezzo di questo numero sulla sintesi vocale lo…
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Marketing digitale 2026: troppi strumenti e poche verifiche

23/09/2026
Chiudiamo questo mese con un filo che lega quasi tutto quello che abbiamo scritto nelle ultime settimane, ed è un filo scomodo: nel 2026 il marketing digitale sta adottando strumenti tecnici — motori di risposta AI, agenti autonomi, piattaforme di ascolto e personalizzazione — a una velocità che supera, e…
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La complessità come alibi

21/09/2026
C’è una frase, nello studio sulla filiera della pubblicità programmatica raccontato in questo numero, che merita di essere isolata dal resto: nemmeno gli auditor, con accesso completo ai dati di ogni singola azienda coinvolta, sono riusciti a dire con certezza dove finisse il 15% della spesa. Non è una frase…
4 minuti di lettura

Più il modello AI è avanzato e meno lo capiamo

17/09/2026
Tre articoli pubblicati su Metrica.Press descrivono altrettanti strumenti statistici (Marketing Mix Modeling, multi-armed bandit e modello BG/NBD) che hanno una cosa in comune, raramente resa esplicita: più sono efficaci nel proprio compito, meno chi li usa ogni giorno riesce a spiegare, in una frase semplice, perché hanno preso una decisione…
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Quando la metrica diventa l’obiettivo, smette di essere credibile

12/09/2026
La meta-analisi raccontata in questo numero ha trovato qualcosa da isolare e portare fino in fondo: i fattori che spiegano meglio l’engagement di un post sponsorizzato non sono gli stessi che spiegano meglio le vendite reali che quel post genera. Sono due cose diverse, guidate da meccanismi diversi. Eppure la…
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