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Test A/B su creatività generate da AI: risultati e limiti

24/07/2026
Occorre fare subito una premessa: si tratta di un caso composito, costruito su un pattern osservato ripetutamente in test di questo tipo condotti da diversi inserzionisti, non su un singolo cliente reale identificabile. Il setup del test Un brand di e-commerce nel settore beauty ha confrontato, su un periodo di…
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Cosa dicono i panel Nielsen sul comportamento d’acquisto nel Q2

22/07/2026
Una premessa necessaria prima dei numeri: al momento in cui scriviamo, i dati più recenti e completi pubblicati da NielsenIQ sul mercato italiano coprono i primi quattro mesi del 2026 — gennaio-aprile — presentati al Linkontro di inizio maggio. Non esiste ancora un quadro altrettanto organico sul secondo trimestre pieno…
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LTV predittivo: quando bastano i modelli semplici

22/07/2026
Un cliente arriva, fa un primo acquisto, e a quel punto qualcuno vuole sapere quanto varrà nei prossimi dodici o ventiquattro mesi. La risposta guida decisioni concrete — quanto spendere per acquisirlo, quale budget dare a un canale, quali segmenti coltivare — ed è qui che entra in gioco il…
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Attribution model: come scegliere quello giusto

22/07/2026
Un cliente vede tre annunci, apre una newsletter, cerca il brand su Google e poi compra. A questo punto qualcuno deve decidere a chi va il merito della vendita. Il modello di attribuzione è la regola con cui si fa quella divisione, e non è un dettaglio da lasciare al…
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