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metodologia

Perché confrontare tante varianti insieme aumenta i falsi positivi

01/10/2026
Testare cinque varianti di un banner invece di due sembra, a naso, semplicemente un modo per raccogliere più informazione dallo stesso esperimento. Non lo è. Statisticamente, aumentare il numero di varianti confrontate nello stesso test aumenta anche, in modo prevedibile, la probabilità di incoronare vincitrice una variante che non è…
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Il numero che cambia ogni settimana

20/09/2026
Il rapporto crawl-to-refer è diventato l’argomento principale nel confronto tra editori e piattaforme di intelligenza artificiale. È anche una delle metriche peggio maneggiate in circolazione: la stessa fonte, letta in finestre diverse, restituisce valori che differiscono di un fattore trenta. Nel giro di dodici mesi lo stesso indicatore, calcolato dalla…
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La trappola del mese migliore: perché il rimbalzo è solo statistica

01/09/2026
Una campagna chiude il trimestre come la migliore dell’anno. Il team decide, giustamente secondo l’intuizione comune, di aumentarne il budget e di usarla come modello per le altre. Il mese successivo, con lo stesso identico setup, i risultati calano — a volte in modo netto. La spiegazione che circola più…
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Il 91% usa l’AI, ma anche il 60%, l’87% e il 45%: cosa dicono davvero i sondaggi di adozione?

24/08/2026
Nello stesso anno, il 2026, circolano contemporaneamente queste affermazioni: il 91% dei team di marketing usa l’intelligenza artificiale nel proprio lavoro quotidiano secondo HubSpot; l’87% secondo un’altra rilevazione di Salesforce; il 60% secondo la versione italiana dello stesso report Salesforce; il 56% aveva l’AI “in produzione” secondo un’altra fonte a…
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Brand tracking: cosa misurano davvero questi strumenti

31/07/2026
Un abbonamento a una piattaforma di brand tracking syndicated costa, nella maggior parte dei casi, una cifra a quattro o cinque zeri all’anno, con rilevazioni trimestrali su un campione di consumatori intervistati sulle stesse domande, onda dopo onda. È uno degli investimenti di ricerca più costosi che un’azienda di marketing…
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Il numero che nessuno sa calcolare allo stesso modo

31/07/2026
Due fonti che monitorano i benchmark social hanno pubblicato, nello stesso anno, due cifre per il tasso di engagement medio su Instagram: 0,45% l’una, 2,84% l’altra. Non è uno scarto marginale attribuibile a un mese diverso di rilevazione: è una differenza di oltre sei volte, sulla stessa piattaforma, nello stesso…
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Il marketing non ha un problema di dati ma di narrazione

28/07/2026
Negli ultimi mesi, per costruire questo progetto, abbiamo dovuto verificare decine di numeri che circolano come fatti acquisiti nel settore: benchmark di CTR per categoria merceologica, statistiche sull’efficacia dell’A/B testing, cifre sul ritorno dell’automazione CRM, proiezioni sul retail media. Quasi ogni volta, la stessa scoperta: il numero esiste, viene citato…
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