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misurazione

A misurare quanto vale uno strumento è quasi sempre chi lo vende

20/10/2026
Nel 2020 l’associazione degli inserzionisti britannici, ISBA, incaricò la società di revisione PwC di seguire il denaro della pubblicità programmatica, quella comprata in automatico attraverso una catena di intermediari. Parteciparono 15 inserzionisti e 12 editori. Dai dati degli inserzionisti emersero più di mille catene di fornitura distinte, e soltanto 290…
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MMM: il modello è gratis, il resto no

25/09/2026
Meridian e Robyn hanno azzerato il costo di ingresso nel marketing mix modeling. Ma il software è la parte facile: la documentazione ufficiale di Google elenca con precisione tutto ciò che il pacchetto non risolve, e quasi nessuno la legge. Il 29 gennaio 2025 Google ha reso Meridian disponibile a…
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Il numero che cambia ogni settimana

20/09/2026
Il rapporto crawl-to-refer è diventato l’argomento principale nel confronto tra editori e piattaforme di intelligenza artificiale. È anche una delle metriche peggio maneggiate in circolazione: la stessa fonte, letta in finestre diverse, restituisce valori che differiscono di un fattore trenta. Nel giro di dodici mesi lo stesso indicatore, calcolato dalla…
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Quando la metrica diventa l’obiettivo, smette di essere credibile

12/09/2026
La meta-analisi raccontata in questo numero ha trovato qualcosa da isolare e portare fino in fondo: i fattori che spiegano meglio l’engagement di un post sponsorizzato non sono gli stessi che spiegano meglio le vendite reali che quel post genera. Sono due cose diverse, guidate da meccanismi diversi. Eppure la…
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La trasparenza sul web sta scomparendo

09/09/2026
Due pezzi scritti a poche ore di distanza l’uno dall’altro, tra i primi materiali preparati in vista del lancio di questa testata, raccontano la stessa cosa da angolazioni completamente diverse. Il primo mostra che un agente AI può navigare il tuo sito, confrontare prodotti e riempire un carrello senza lasciare…
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Il traffico che il tuo Analytics non vede più

09/09/2026
Prova a immaginare la scena. Qualcuno apre Chrome, digita nella barra laterale “trovami un paio di scarpe da trail running sotto i 150 euro con consegna entro venerdì”, e nel giro di pochi secondi un agente naviga il tuo sito, confronta prodotti, legge recensioni, magari compila anche il carrello. Il…
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La verità che nessuno vuole scoprire per primo

31/08/2026
Abbiamo raccontato, qualche mese fa, il caso di una catena di supermercati che ha condotto un test di incrementalità e ha scoperto che un’intera categoria di spesa pubblicitaria — la ricerca a pagamento non a marchio — produceva un lift pari a zero. La conclusione tecnica era netta e il…
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Il divario che nessuna dashboard risolve

08/08/2026
In pochi anni chi lavora nel marketing dati-driven ha ottenuto accesso a una sofisticazione di misurazione che dieci anni fa sarebbe sembrata fuori portata per la maggior parte delle organizzazioni: clean room per incrociare dati con partner esterni senza esporre informazioni sensibili, marketing mix model capaci di isolare il contributo…
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Retail media in Italia: a che punto siamo

28/07/2026
Il retail media italiano cresce a doppia cifra da due anni consecutivi e resta, nonostante questo, uno dei mercati più immaturi tra i grandi paesi europei. Le due affermazioni non sono in contraddizione: descrivono un settore che si sta espandendo rapidamente su una base strutturale ancora fragile, ed è proprio…
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