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marketing mix modeling

MMM: il modello è gratis, il resto no

25/09/2026
Meridian e Robyn hanno azzerato il costo di ingresso nel marketing mix modeling. Ma il software è la parte facile: la documentazione ufficiale di Google elenca con precisione tutto ciò che il pacchetto non risolve, e quasi nessuno la legge. Il 29 gennaio 2025 Google ha reso Meridian disponibile a…
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Marketing Mix Modeling: la struttura statistica, spiegata

23/09/2026
Una regressione lineare che mette in relazione le vendite settimanali con la spesa pubblicitaria dello stesso periodo produce, quasi sempre, un risultato inutilizzabile. Il problema non è la tecnica statistica in sé, ma un’assunzione implicita che la pubblicità viola sistematicamente: che l’effetto di una causa si esaurisca nello stesso istante…
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Più il modello AI è avanzato e meno lo capiamo

17/09/2026
Tre articoli pubblicati su Metrica.Press descrivono altrettanti strumenti statistici (Marketing Mix Modeling, multi-armed bandit e modello BG/NBD) che hanno una cosa in comune, raramente resa esplicita: più sono efficaci nel proprio compito, meno chi li usa ogni giorno riesce a spiegare, in una frase semplice, perché hanno preso una decisione…
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Marketing Mix Modeling: il futuro della misurazione passa dai dati aggregati

29/07/2026
Per anni il marketing digitale ha costruito la propria promessa sulla capacità di osservare il comportamento dei singoli utenti. Ogni clic, ogni impression, ogni visita sembrava poter essere ricondotta a un percorso preciso: un annuncio visto, una ricerca effettuata, una conversione attribuita. L’idea alla base era semplice: se conosciamo il…
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MMM applicato a un retailer omnicanale: risultati a 6 mesi

24/07/2026
Una premessa necessaria, coerente con il taglio di questa rubrica: quello che segue è un caso composito e anonimizzato, costruito su un profilo di retailer omnicanale tipico — non un cliente reale identificabile, né un caso fornito da chi ha un interesse a raccontarlo in una certa luce. Lo scopo…
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Dati e verifiche, senza slogan: chi siamo e cosa facciamo

22/07/2026
Metrica.Press è una testata giornalistica in via di registrazione rivolta ai tecnici che lavorano nel marketing e nella comunicazione e devono prendere decisioni su dati che spesso sono incompleti, ambigui o presentati in modo da sembrare più solidi di quanto siano. Non è un blog di ispirazione né una rassegna…
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