Home

identità

Brand extension: allargare la gamma rafforza sempre il brand?

01/10/2026
Un marchio noto per un tipo di prodotto lancia una linea completamente diversa, sperando di sfruttare la fiducia già costruita per accelerare l’ingresso in un nuovo mercato. A volte funziona in modo spettacolare. A volte il nuovo prodotto fallisce, e nel fallire indebolisce anche la percezione del marchio originario. La…
2 minuti di lettura

Architettura di brand: perché il nome è determinante

09/09/2026
Un’azienda lancia un nuovo prodotto, in una categoria adiacente a quella in cui è già conosciuta, e si trova davanti a una domanda che sembra semplice e non lo è affatto: lo chiamiamo come il brand principale, oppure gli diamo un nome tutto suo? La risposta a questa domanda ha…
5 minuti di lettura

Cosa succede al tono di un brand quando qualcosa va storto

04/09/2026
Cercando dati su quanto velocemente un’azienda dovrebbe rispondere a una crisi reputazionale, si incontra sempre la stessa manciata di statistiche: il 72% dei consumatori si aspetta una risposta entro 24 ore, il 41% delle aziende che non risponde entro 48 ore subisce un danno reputazionale duraturo, il 46% delle aziende…
3 minuti di lettura

Naming: come si valuta se un nome di brand funziona davvero

04/08/2026
Trovare un nome di brand legalmente libero è diventato, in molte categorie merceologiche affollate, sensibilmente più difficile che solo pochi anni fa. Un’agenzia di naming statunitense descrive il processo di registrazione come sempre più rumoroso, al punto da consigliare ai propri clienti di avviare la ricerca e la messa in…
4 minuti di lettura

Brand identity e brand image: la distanza che nessuna campagna colma da sola

02/08/2026
Un’azienda può scrivere il proprio brand purpose in un documento interno, definire con precisione i valori che intende incarnare, e scoprire comunque che il pubblico percepisce qualcosa di completamente diverso da quello che l’azienda pensa di comunicare. Non è un fallimento esecutivo isolato: è la distanza strutturale tra due concetti…
3 minuti di lettura

La fabbrica dei significati: come la comunicazione modella l’identità

27/07/2026
Esiste un paradosso profondo al cuore della modernità contemporanea: gli esseri umani sono immersi in un flusso ininterrotto di messaggi commerciali che aspirano a plasmarne i desideri, le aspettative e le percezioni di valore, eppure raramente questi stimoli vengono percepiti come atti di potere o di orientamento culturale. La comunicazione…
4 minuti di lettura

Coerenza di marca: quando diventa un limite invece che un vantaggio

24/07/2026
La coerenza è uno dei principi più citati nella costruzione di una marca. I manuali di branding, le linee guida ed i corsi di marketing insistono sulla necessità di mantenere un’identità riconoscibile nel tempo, evitando cambiamenti che possano confondere il pubblico. Il rischio è che questo principio venga applicato senza…
2 minuti di lettura