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incrementalità

Il valore invisibile della pubblicità (e della conversione)

02/09/2026
Un grande esperimento randomizzato su ByteDance mette in discussione uno dei presupposti più diffusi della misurazione digitale: che l’efficacia di una campagna coincida con ciò che accade dentro il canale che ha erogato l’annuncio. Una parte consistente dell’effetto, invece, può manifestarsi altrove. C’è un momento, nella vita di quasi ogni…
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La verità che nessuno vuole scoprire per primo

31/08/2026
Abbiamo raccontato, qualche mese fa, il caso di una catena di supermercati che ha condotto un test di incrementalità e ha scoperto che un’intera categoria di spesa pubblicitaria — la ricerca a pagamento non a marchio — produceva un lift pari a zero. La conclusione tecnica era netta e il…
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Divergent delivery: perché anche un test A/B ben fatto su Meta può ingannarti

29/07/2026
Immaginate di aver fatto tutto correttamente: due varianti creative dello stesso annuncio, stesso pubblico target, stesso budget, stessa durata, campione sufficiente a raggiungere la significatività statistica. Il test dichiara un vincitore. Un paper di ricerca pubblicato nel 2025 da un gruppo che include due ricercatori Meta e due accademici —…
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Test di incrementalità: come sapere se un canale genera davvero valore

27/07/2026
Nell’articolo sul CAC multicanale avevamo lasciato una domanda in sospeso: se due canali si contendono lo stesso pubblico, tagliare quello con il CAC più alto è quasi sempre la decisione sbagliata, perché il confronto tra costi non dice cosa succede al volume di conversioni complessivo se quel canale viene tolto.…
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