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matteo pazzaglia

Un secolo di modelli della persuasione (utili ancora oggi)

26/09/2026
Ogni strategia di comunicazione presuppone un modello implicito di come funziona la mente di chi la riceve. Renderlo esplicito, invece di lasciarlo inespresso dietro ogni scelta creativa, è il punto di partenza che Matteo Pazzaglia propone nel suo “Comunicare oggi. Manuale critico della pubblicità e del consumo” (Pratilia Edizioni, 2026):…
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I 4 passaggi che un messaggio deve superare prima di costruire una marca

16/09/2026
Una campagna che cattura l’attenzione ma non lascia traccia in memoria ha prodotto rumore, non comunicazione. È il punto di partenza di un modello descritto dell’autore di “Comunicare oggi. Manuale critico della pubblicità e del consumo” (Pratilia Edizioni, 2026): tra il momento in cui un messaggio raggiunge una persona e…
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I dati sono tracce, non verità: la lezione che il marketing fatica ad accettare

16/09/2026
Un’illusione ricorrente accompagna ogni azienda che decide di affidarsi ai dati per guidare le proprie decisioni di marketing: credere che i dati coincidano con la realtà. Non è così, e Matteo Pazzaglia lo scrive con chiarezza nel proprio libro “Il Desiderio Interrotto. Come marketing, pubblicità e comunicazione riscrivono il nostro…
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Farsi citare dall’AI. Cosa sappiamo davvero sulla GEO?

21/08/2026
Nel giro di pochi mesi sono comparse decine di guide che promettono di insegnare la Generative Engine Optimization — la GEO, l’arte di farsi citare da ChatGPT, Perplexity, Gemini e dagli AI Overview di Google invece che scalare la classica pagina di risultati di ricerca. Alcune di queste guide citano…
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Brand identity e brand image: la distanza che nessuna campagna colma da sola

02/08/2026
Un’azienda può scrivere il proprio brand purpose in un documento interno, definire con precisione i valori che intende incarnare, e scoprire comunque che il pubblico percepisce qualcosa di completamente diverso da quello che l’azienda pensa di comunicare. Non è un fallimento esecutivo isolato: è la distanza strutturale tra due concetti…
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Il numero che nessuno sa calcolare allo stesso modo

31/07/2026
Due fonti che monitorano i benchmark social hanno pubblicato, nello stesso anno, due cifre per il tasso di engagement medio su Instagram: 0,45% l’una, 2,84% l’altra. Non è uno scarto marginale attribuibile a un mese diverso di rilevazione: è una differenza di oltre sei volte, sulla stessa piattaforma, nello stesso…
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