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Ricerche e analisi di mercato: quanto vale davvero la conoscenza in azienda?

05/09/2026
I numeri dicono che le aziende investono sempre di più in conoscenza. Dicono anche che gran parte dei marketing team non riesce ancora a collegare quella conoscenza ai risultati finanziari. Il settore delle ricerche di mercato non è in crisi, tutt’altro, ma la crescita degli investimenti in dati non coincide,…
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Il valore invisibile della pubblicità (e della conversione)

02/09/2026
Un grande esperimento randomizzato su ByteDance mette in discussione uno dei presupposti più diffusi della misurazione digitale: che l’efficacia di una campagna coincida con ciò che accade dentro il canale che ha erogato l’annuncio. Una parte consistente dell’effetto, invece, può manifestarsi altrove. C’è un momento, nella vita di quasi ogni…
7 minuti di lettura

Marketing Mix Modeling: il futuro della misurazione passa dai dati aggregati

29/07/2026
Per anni il marketing digitale ha costruito la propria promessa sulla capacità di osservare il comportamento dei singoli utenti. Ogni clic, ogni impression, ogni visita sembrava poter essere ricondotta a un percorso preciso: un annuncio visto, una ricerca effettuata, una conversione attribuita. L’idea alla base era semplice: se conosciamo il…
4 minuti di lettura

Dati e verifiche, senza slogan: chi siamo e cosa facciamo

22/07/2026
Metrica.Press è una testata giornalistica in via di registrazione rivolta ai tecnici che lavorano nel marketing e nella comunicazione e devono prendere decisioni su dati che spesso sono incompleti, ambigui o presentati in modo da sembrare più solidi di quanto siano. Non è un blog di ispirazione né una rassegna…
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