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Editoriali/2

Pubblicazioni di scenario che anticipano l'evoluzione del settore.

La trasparenza sul web sta scomparendo

09/09/2026
Due pezzi scritti a poche ore di distanza l’uno dall’altro, tra i primi materiali preparati in vista del lancio di questa testata, raccontano la stessa cosa da angolazioni completamente diverse. Il primo mostra che un agente AI può navigare il tuo sito, confrontare prodotti e riempire un carrello senza lasciare…
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Marketing e psicologia, stessi problemi

03/09/2026
Qualche anno fa la psicologia ha scoperto una cosa imbarazzante: molti dei suoi esperimenti più famosi, quelli insegnati nei libri di testo, non funzionavano più se qualcun altro provava a ripeterli. Un gruppo di ricercatori ha preso cento studi pubblicati sulle riviste migliori e ha provato a rifarli da capo,…
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La verità che nessuno vuole scoprire per primo

31/08/2026
Abbiamo raccontato, qualche mese fa, il caso di una catena di supermercati che ha condotto un test di incrementalità e ha scoperto che un’intera categoria di spesa pubblicitaria — la ricerca a pagamento non a marchio — produceva un lift pari a zero. La conclusione tecnica era netta e il…
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Scritto per essere citato, non per essere vero

26/08/2026
Cercando dati sull’adozione dell’intelligenza artificiale nei team di marketing, per l’articolo pubblicato di recente su questa testata, ci siamo imbattuti in una pagina che raccoglie decine di statistiche di settore e che contiene, insieme ai numeri, una riga evidentemente destinata a chi gestisce il sito: un’istruzione a mantenere il contenuto…
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L’economia della fiducia nell’era dell’IA: il vantaggio competitivo sarà la credibilità

23/08/2026
Ogni rivoluzione tecnologica viene raccontata come una frattura. È una narrazione comprensibile, perché il cambiamento cattura l’attenzione molto più della continuità, ma raramente descrive ciò che accade davvero. Le innovazioni che modificano il tessuto economico non cancellano le regole precedenti: le riscrivono, spostando il valore da un’attività all’altra. Internet non…
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Le regole del giornalismo che vogliamo rispettare

19/08/2026
Nessuna legge impone ad un sito web che parla di marketing e comunicazione d’impresa di rispettare le regole del giornalismo. Non serve un tesserino, non esiste un Ordine professionale specifico che vigila sui contenuti pubblicati, non c’è un codice deontologico che qualcuno possa farci rispettare in caso di violazione. Chi…
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Il divario che nessuna dashboard risolve

08/08/2026
In pochi anni chi lavora nel marketing dati-driven ha ottenuto accesso a una sofisticazione di misurazione che dieci anni fa sarebbe sembrata fuori portata per la maggior parte delle organizzazioni: clean room per incrociare dati con partner esterni senza esporre informazioni sensibili, marketing mix model capaci di isolare il contributo…
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Nell’era dell’IA il valore torna ad essere l’autorevolezza

05/08/2026
Ogni rivoluzione tecnologica porta con sé una promessa ricorrente: eliminare gli intermediari. È accaduto con Internet, quando si immaginava un mondo in cui aziende e cittadini avrebbero dialogato direttamente, senza il filtro dei media tradizionali; è accaduto con i social network, che sembravano destinati a cancellare le gerarchie della comunicazione…
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Il numero che nessuno sa calcolare allo stesso modo

31/07/2026
Due fonti che monitorano i benchmark social hanno pubblicato, nello stesso anno, due cifre per il tasso di engagement medio su Instagram: 0,45% l’una, 2,84% l’altra. Non è uno scarto marginale attribuibile a un mese diverso di rilevazione: è una differenza di oltre sei volte, sulla stessa piattaforma, nello stesso…
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Il marketing non ha un problema di dati ma di narrazione

28/07/2026
Negli ultimi mesi, per costruire questo progetto, abbiamo dovuto verificare decine di numeri che circolano come fatti acquisiti nel settore: benchmark di CTR per categoria merceologica, statistiche sull’efficacia dell’A/B testing, cifre sul ritorno dell’automazione CRM, proiezioni sul retail media. Quasi ogni volta, la stessa scoperta: il numero esiste, viene citato…
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