La regola dei media planner nasce da una lezione del 1972 e va aggiornata
In molti piani media c’è una riga che nessuno discute più: frequenza efficace, tre contatti. Chi pianifica una campagna televisiva o digitale la usa come soglia sotto la quale il budget si butta e sopra la quale comincia lo spreco. Raramente chi la scrive sa da dove viene. La storia…
