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MMM: il modello è gratis, il resto no

25/09/2026
Meridian e Robyn hanno azzerato il costo di ingresso nel marketing mix modeling. Ma il software è la parte facile: la documentazione ufficiale di Google elenca con precisione tutto ciò che il pacchetto non risolve, e quasi nessuno la legge. Il 29 gennaio 2025 Google ha reso Meridian disponibile a…
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Il valore invisibile della pubblicità (e della conversione)

02/09/2026
Un grande esperimento randomizzato su ByteDance mette in discussione uno dei presupposti più diffusi della misurazione digitale: che l’efficacia di una campagna coincida con ciò che accade dentro il canale che ha erogato l’annuncio. Una parte consistente dell’effetto, invece, può manifestarsi altrove. C’è un momento, nella vita di quasi ogni…
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Test di incrementalità: come sapere se un canale genera davvero valore

27/07/2026
Nell’articolo sul CAC multicanale avevamo lasciato una domanda in sospeso: se due canali si contendono lo stesso pubblico, tagliare quello con il CAC più alto è quasi sempre la decisione sbagliata, perché il confronto tra costi non dice cosa succede al volume di conversioni complessivo se quel canale viene tolto.…
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