Brand extension: allargare la gamma rafforza sempre il brand?
Un marchio noto per un tipo di prodotto lancia una linea completamente diversa, sperando di sfruttare la fiducia già costruita per accelerare l’ingresso in un nuovo mercato. A volte funziona in modo spettacolare. A volte il nuovo prodotto fallisce, e nel fallire indebolisce anche la percezione del marchio originario. La…
