La verità che nessuno vuole scoprire per primo
Abbiamo raccontato, qualche mese fa, il caso di una catena di supermercati che ha condotto un test di incrementalità e ha scoperto che un’intera categoria di spesa pubblicitaria — la ricerca a pagamento non a marchio — produceva un lift pari a zero. La conclusione tecnica era netta e il…
