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Strumenti e pratiche emergenti (AI, automazione, clustering).

Agenti AI nel marketing: cosa fanno davvero

10/09/2026
“Nel 2026 gli agenti AI autonomi sostituiranno i modelli di marketing tradizionali guidati dalle campagne” — è il tipo di frase che compare, quasi identica, in decine di guide e materiali promozionali pubblicati quest’anno. Prima di valutare se sia vera, conviene capire di cosa si sta parlando davvero, perché “agente…
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Il traffico che il tuo Analytics non vede più

09/09/2026
Prova a immaginare la scena. Qualcuno apre Chrome, digita nella barra laterale “trovami un paio di scarpe da trail running sotto i 150 euro con consegna entro venerdì”, e nel giro di pochi secondi un agente naviga il tuo sito, confronta prodotti, legge recensioni, magari compila anche il carrello. Il…
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Farsi citare dall’AI. Cosa sappiamo davvero sulla GEO?

21/08/2026
Nel giro di pochi mesi sono comparse decine di guide che promettono di insegnare la Generative Engine Optimization — la GEO, l’arte di farsi citare da ChatGPT, Perplexity, Gemini e dagli AI Overview di Google invece che scalare la classica pagina di risultati di ricerca. Alcune di queste guide citano…
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AI Act e targeting: cosa cambia per chi pianifica campagne

22/07/2026
Il Regolamento europeo sull’intelligenza artificiale non è nato pensando al media planning, ma tocca il targeting pubblicitario in almeno tre punti concreti, e uno di questi diventa pienamente operativo tra pochi giorni. Conviene separare cosa è già in vigore, cosa lo diventa a breve, e cosa resta invece un’area grigia…
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Generazione creativa con AI: dove funziona, dove no

22/07/2026
Le prime creatività generate con l’AI che hanno girato sui social erano abbastanza riconoscibili da diventare un meme a loro volta — mani sbagliate, testi illeggibili, facce leggermente storte. Un anno dopo la qualità tecnica è cambiata parecchio, ma la domanda utile non è più “si vede che è AI”,…
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Automazione del media buying: cosa fanno davvero i bidder AI-driven

22/07/2026
Ogni piattaforma di media buying vende il proprio bidder come “intelligenza artificiale che ottimizza in tempo reale”. La frase è tecnicamente vera e dice quasi niente su cosa succede davvero quando si preme il tasto che attiva l’ottimizzazione automatica. Vale la pena aprire la scatola, perché le decisioni che chi…
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Segmentazione con clustering: una guida operativa

22/07/2026
La segmentazione per fasce d’età o per valore speso resta la più diffusa perché è facile da spiegare e da usare. Il clustering promette qualcosa di diverso: gruppi che emergono dai dati stessi, non da categorie decise a priori. La promessa è reale, ma la distanza tra un clustering fatto…
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