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Piattaforme e software a confronto, con criteri di scelta espliciti.

Brand tracking: cosa misurano davvero questi strumenti

31/07/2026
Un abbonamento a una piattaforma di brand tracking syndicated costa, nella maggior parte dei casi, una cifra a quattro o cinque zeri all’anno, con rilevazioni trimestrali su un campione di consumatori intervistati sulle stesse domande, onda dopo onda. È uno degli investimenti di ricerca più costosi che un’azienda di marketing…
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Marketing Mix Modeling: il futuro della misurazione passa dai dati aggregati

29/07/2026
Per anni il marketing digitale ha costruito la propria promessa sulla capacità di osservare il comportamento dei singoli utenti. Ogni clic, ogni impression, ogni visita sembrava poter essere ricondotta a un percorso preciso: un annuncio visto, una ricerca effettuata, una conversione attribuita. L’idea alla base era semplice: se conosciamo il…
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Data clean room: cosa sono e a chi servono

27/07/2026
Il termine “data clean room” compare sempre più spesso nelle proposte commerciali di retail media network e piattaforme martech, spesso usato in modo abbastanza vago da coprire qualunque cosa riguardi la condivisione di dati tra due aziende. Conviene definirlo con precisione, perché dietro l’etichetta c’è un meccanismo tecnico specifico, con…
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CRM e automation: quando conviene consolidare in un’unica suite

24/07/2026
Il mercato del CRM si sta spostando in modo netto verso le suite integrate: comprare un CRM, uno strumento di marketing automation, uno di sales engagement e uno di assistenza clienti separatamente, e poi collegarli tra loro, sta diventando l’eccezione più che la norma. Questo non significa che la suite…
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Tre piattaforme di attribution a confronto: criteri di scelta

24/07/2026
Chiedere quale piattaforma di attribution sia “la migliore” ha lo stesso difetto di chiedere quale sia il modello di attribuzione corretto: la risposta dipende da variabili che cambiano da azienda ad azienda, e chi vende la piattaforma ha ovviamente interesse a nascondere questa dipendenza dietro un confronto a punteggio. Guardare…
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