Home

Aaker

Architettura di brand: perché il nome è determinante

09/09/2026
Un’azienda lancia un nuovo prodotto, in una categoria adiacente a quella in cui è già conosciuta, e si trova davanti a una domanda che sembra semplice e non lo è affatto: lo chiamiamo come il brand principale, oppure gli diamo un nome tutto suo? La risposta a questa domanda ha…
5 minuti di lettura

Brand identity e brand image: la distanza che nessuna campagna colma da sola

02/08/2026
Un’azienda può scrivere il proprio brand purpose in un documento interno, definire con precisione i valori che intende incarnare, e scoprire comunque che il pubblico percepisce qualcosa di completamente diverso da quello che l’azienda pensa di comunicare. Non è un fallimento esecutivo isolato: è la distanza strutturale tra due concetti…
3 minuti di lettura