Test di incrementalità: come sapere se un canale genera davvero valore
Nell’articolo sul CAC multicanale avevamo lasciato una domanda in sospeso: se due canali si contendono lo stesso pubblico, tagliare quello con il CAC più alto è quasi sempre la decisione sbagliata, perché il confronto tra costi non dice cosa succede al volume di conversioni complessivo se quel canale viene tolto.…
