La matrice di Kraljic applicata ai fornitori di marketing
Non tutti i fornitori meritano lo stesso livello di attenzione, e la maggior parte dei reparti marketing lo scopre nel modo peggiore: dedicando ore di negoziazione a un contratto di stock photography facilmente sostituibile, mentre la relazione con l’agenzia creativa principale — quella da cui dipende davvero il posizionamento del…
