Home

Kapferer

Brand extension: allargare la gamma rafforza sempre il brand?

01/10/2026
Un marchio noto per un tipo di prodotto lancia una linea completamente diversa, sperando di sfruttare la fiducia già costruita per accelerare l’ingresso in un nuovo mercato. A volte funziona in modo spettacolare. A volte il nuovo prodotto fallisce, e nel fallire indebolisce anche la percezione del marchio originario. La…
2 minuti di lettura

Brand identity e brand image: la distanza che nessuna campagna colma da sola

02/08/2026
Un’azienda può scrivere il proprio brand purpose in un documento interno, definire con precisione i valori che intende incarnare, e scoprire comunque che il pubblico percepisce qualcosa di completamente diverso da quello che l’azienda pensa di comunicare. Non è un fallimento esecutivo isolato: è la distanza strutturale tra due concetti…
3 minuti di lettura