Home

marketing/2

Generazione creativa con AI: dove funziona, dove no

22/07/2026
Le prime creatività generate con l’AI che hanno girato sui social erano abbastanza riconoscibili da diventare un meme a loro volta — mani sbagliate, testi illeggibili, facce leggermente storte. Un anno dopo la qualità tecnica è cambiata parecchio, ma la domanda utile non è più “si vede che è AI”,…
2 minuti di lettura

Segmentazione con clustering: una guida operativa

22/07/2026
La segmentazione per fasce d’età o per valore speso resta la più diffusa perché è facile da spiegare e da usare. Il clustering promette qualcosa di diverso: gruppi che emergono dai dati stessi, non da categorie decise a priori. La promessa è reale, ma la distanza tra un clustering fatto…
3 minuti di lettura

LTV predittivo: quando bastano i modelli semplici

22/07/2026
Un cliente arriva, fa un primo acquisto, e a quel punto qualcuno vuole sapere quanto varrà nei prossimi dodici o ventiquattro mesi. La risposta guida decisioni concrete — quanto spendere per acquisirlo, quale budget dare a un canale, quali segmenti coltivare — ed è qui che entra in gioco il…
3 minuti di lettura

Attribution model: come scegliere quello giusto

22/07/2026
Un cliente vede tre annunci, apre una newsletter, cerca il brand su Google e poi compra. A questo punto qualcuno deve decidere a chi va il merito della vendita. Il modello di attribuzione è la regola con cui si fa quella divisione, e non è un dettaglio da lasciare al…
3 minuti di lettura

Cookieless targeting, i dati disponibili oggi

21/07/2026
Per sei anni l’industria della pubblicità digitale si è organizzata intorno a una data: la scomparsa dei cookie di terze parti da Chrome, prevista inizialmente per il 2022, poi rinviata al 2024, poi al 2025. Quella data non è mai arrivata nella forma attesa. Nell’aprile 2025 Google ha confermato che…
3 minuti di lettura
1 2