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Evidenze/3

Test e misurazioni concrete, con risultati e limiti dichiarati.

Divergent delivery: perché anche un test A/B ben fatto su Meta può ingannarti

29/07/2026
Immaginate di aver fatto tutto correttamente: due varianti creative dello stesso annuncio, stesso pubblico target, stesso budget, stessa durata, campione sufficiente a raggiungere la significatività statistica. Il test dichiara un vincitore. Un paper di ricerca pubblicato nel 2025 da un gruppo che include due ricercatori Meta e due accademici —…
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Case study di A/B test: perché spesso non dimostra quello che dovrebbe

28/07/2026
“Aggiungere il prezzo totale al pulsante di checkout ha generato 389.565 dollari al mese in più.” È il tipo di riga che circola nei case study di conversion rate optimization pubblicati da agenzie ed è, isolata così, quasi priva di valore informativo — non perché il numero sia falso, ma…
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Test A/B su creatività generate da AI: risultati e limiti

24/07/2026
Occorre fare subito una premessa: si tratta di un caso composito, costruito su un pattern osservato ripetutamente in test di questo tipo condotti da diversi inserzionisti, non su un singolo cliente reale identificabile. Il setup del test Un brand di e-commerce nel settore beauty ha confrontato, su un periodo di…
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MMM applicato a un retailer omnicanale: risultati a 6 mesi

24/07/2026
Una premessa necessaria, coerente con il taglio di questa rubrica: quello che segue è un caso composito e anonimizzato, costruito su un profilo di retailer omnicanale tipico — non un cliente reale identificabile, né un caso fornito da chi ha un interesse a raccontarlo in una certa luce. Lo scopo…
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