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Evidenze/2

Test e misurazioni concrete, con risultati e limiti dichiarati.

Cosa resta della teoria della coda lunga, venti anni dopo

15/09/2026
Nell’ottobre 2004, Chris Anderson, allora direttore di Wired, pubblicò un articolo destinato a diventare uno dei più influenti della storia recente del marketing digitale: “The Long Tail”, diventato due anni dopo un libro di successo con un sottotitolo ancora più diretto — “perché il futuro del business è vendere meno…
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Il numero di Dunbar: la scienza e il modo in cui il marketing l’ha fraintesa

15/09/2026
Centocinquanta. È probabilmente il numero più citato in ogni discussione su quante relazioni un essere umano possa gestire, e negli ultimi quindici anni è diventato un riferimento ricorrente anche nel marketing sui social media — a volte per sostenere che le piattaforme digitali abbiano finalmente superato quel limite naturale, a…
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Cosa fa vendere (davvero) un post sponsorizzato?

14/09/2026
Nell’articolo di questa testata sul mercato italiano dell’influencer marketing avevamo raccontato uno spostamento di budget dai grandi nomi verso creator di fascia media, più legati a community specifiche. Resta però una domanda a monte, a cui i soli dati di mercato non possono rispondere: cosa fa davvero vendere un post…
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La pubblicità subliminale ha cambiato il marketing? No, affatto

12/09/2026
Il 12 settembre 1957, un ricercatore di mercato quarantaduenne di nome James Vicary convocò una conferenza stampa a cui parteciparono circa cinquanta giornalisti, tra cui inviati del Wall Street Journal, di Newsweek e del Sunday Times. Annunciò di aver appena concluso un esperimento in un cinema di Fort Lee, nel…
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Più agenti AI non significa risultati migliori: cosa dice lo studio di Google e MIT

12/09/2026
Nel pezzo pubblicato di recente su questa testata a proposito degli agenti AI nel marketing, abbiamo descritto un pattern architetturale in crescita nel 2026: invece di un singolo agente onnicomprensivo, un orchestratore che scompone un obiettivo in sotto-task assegnati a più agenti specializzati. È una tendenza reale, documentata da più…
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Il valore invisibile della pubblicità (e della conversione)

02/09/2026
Un grande esperimento randomizzato su ByteDance mette in discussione uno dei presupposti più diffusi della misurazione digitale: che l’efficacia di una campagna coincida con ciò che accade dentro il canale che ha erogato l’annuncio. Una parte consistente dell’effetto, invece, può manifestarsi altrove. C’è un momento, nella vita di quasi ogni…
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AI search ha un problema di citazioni: cosa dice lo studio del Tow Center

29/08/2026
Nei due pezzi precedenti di questa piccola serie abbiamo raccontato come i contenuti si stiano riorganizzando per farsi citare dai motori di risposta AI, e quanto sia fragile l’ecosistema di dati che quei motori usano per rispondere. Resta una domanda che i due pezzi precedenti lasciavano aperta: quando un motore…
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