Marketing Mix Modeling: la struttura statistica, spiegata
Una regressione lineare che mette in relazione le vendite settimanali con la spesa pubblicitaria dello stesso periodo produce, quasi sempre, un risultato inutilizzabile. Il problema non è la tecnica statistica in sé, ma un’assunzione implicita che la pubblicità viola sistematicamente: che l’effetto di una causa si esaurisca nello stesso istante…
