Peckham aveva un numero solo, adesso abbiamo una media
La formula di Peckham prescrive un rapporto fisso: la share of voice iniziale di un brand dovrebbe essere 1,5 volte la quota di mercato che vuole raggiungere. È un numero comodo, facile da ricordare e da applicare in una presentazione di budget. Il problema è che nella letteratura econometrica successiva…
