Home
metrica.press

metrica.press

Il mercato pubblicitario italiano nel 2026: dove finisce il budget?

17/09/2026
Il mercato pubblicitario italiano ha chiuso il 2025 a 11,8 miliardi di euro, in crescita del 5% sull’anno precedente, e l’Osservatorio Internet Media del Politecnico di Milano prevede per il 2026 un’ulteriore salita fino a 12,7 miliardi — quasi 900 milioni in più, trainati soprattutto dal digitale, in crescita del…
3 minuti di lettura

I 4 passaggi che un messaggio deve superare prima di costruire una marca

16/09/2026
Una campagna che cattura l’attenzione ma non lascia traccia in memoria ha prodotto rumore, non comunicazione. È il punto di partenza di un modello descritto dell’autore di “Comunicare oggi. Manuale critico della pubblicità e del consumo” (Pratilia Edizioni, 2026): tra il momento in cui un messaggio raggiunge una persona e…
2 minuti di lettura

I dati sono tracce, non verità: la lezione che il marketing fatica ad accettare

16/09/2026
Un’illusione ricorrente accompagna ogni azienda che decide di affidarsi ai dati per guidare le proprie decisioni di marketing: credere che i dati coincidano con la realtà. Non è così, e Matteo Pazzaglia lo scrive con chiarezza nel proprio libro “Il Desiderio Interrotto. Come marketing, pubblicità e comunicazione riscrivono il nostro…
3 minuti di lettura

La matrice di Kraljic applicata ai fornitori di marketing

16/09/2026
Non tutti i fornitori meritano lo stesso livello di attenzione, e la maggior parte dei reparti marketing lo scopre nel modo peggiore: dedicando ore di negoziazione a un contratto di stock photography facilmente sostituibile, mentre la relazione con l’agenzia creativa principale — quella da cui dipende davvero il posizionamento del…
3 minuti di lettura

Cosa resta della teoria della coda lunga, venti anni dopo

15/09/2026
Nell’ottobre 2004, Chris Anderson, allora direttore di Wired, pubblicò un articolo destinato a diventare uno dei più influenti della storia recente del marketing digitale: “The Long Tail”, diventato due anni dopo un libro di successo con un sottotitolo ancora più diretto — “perché il futuro del business è vendere meno…
3 minuti di lettura

Modelli di attribuzione: la guida completa

15/09/2026
Un cliente vede un annuncio su Instagram, due giorni dopo clicca su un’email promozionale, la settimana successiva cerca il brand su Google e infine acquista. Quale di questi quattro punti di contatto merita il credito della vendita? La risposta che si sceglie non è un dettaglio tecnico: determina su quale…
4 minuti di lettura

Il numero di Dunbar: la scienza e il modo in cui il marketing l’ha fraintesa

15/09/2026
Centocinquanta. È probabilmente il numero più citato in ogni discussione su quante relazioni un essere umano possa gestire, e negli ultimi quindici anni è diventato un riferimento ricorrente anche nel marketing sui social media — a volte per sostenere che le piattaforme digitali abbiano finalmente superato quel limite naturale, a…
3 minuti di lettura

Google evita la scissione dell’ad tech, ma a condizioni precise

15/09/2026
Il 2 settembre scorso, la giudice federale Leonie Brinkema, del tribunale distrettuale della Virginia orientale, ha respinto la richiesta del Dipartimento di Giustizia statunitense di costringere Google a vendere AdX, il proprio exchange pubblicitario, insieme a DoubleClick for Publishers (DFP), il server pubblicitario usato dagli editori per gestire i propri…
2 minuti di lettura
1 … 5 6 7 8 9 … 16