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Prodotti AI: cosa insegna il tragico fallimento del Rabbit R1

24/09/2026
Su centomila persone che hanno comprato il Rabbit R1, solo cinquemila lo usavano ancora ogni giorno appena cinque mesi dopo il lancio. È il dato più netto di una storia da raccontare per intero, perché il Rabbit R1 non è un caso isolato di prodotto tecnologico deludente: è diventato, insieme…
3 minuti di lettura

Strategie di pricing: la guida completa

23/09/2026
Il prezzo è l’unica leva del marketing mix che genera ricavo diretto — ogni altra decisione, dal prodotto alla comunicazione, comporta un costo. Eppure resta spesso la scelta meno sistematica di un piano di marketing, decisa per abitudine di settore o per semplice imitazione della concorrenza, invece che scegliendo consapevolmente…
4 minuti di lettura

Marketing digitale 2026: troppi strumenti e poche verifiche

23/09/2026
Chiudiamo questo mese con un filo che lega quasi tutto quello che abbiamo scritto nelle ultime settimane, ed è un filo scomodo: nel 2026 il marketing digitale sta adottando strumenti tecnici — motori di risposta AI, agenti autonomi, piattaforme di ascolto e personalizzazione — a una velocità che supera, e…
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Marketing Mix Modeling: la struttura statistica, spiegata

23/09/2026
Una regressione lineare che mette in relazione le vendite settimanali con la spesa pubblicitaria dello stesso periodo produce, quasi sempre, un risultato inutilizzabile. Il problema non è la tecnica statistica in sé, ma un’assunzione implicita che la pubblicità viola sistematicamente: che l’effetto di una causa si esaurisca nello stesso istante…
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Il cliente del futuro non avrà occhi

22/09/2026
Prova a fare un esperimento mentale. Immagina che il prossimo grande investimento del tuo reparto marketing non vada in un sito più bello, in uno spot più memorabile, in un funnel più raffinato per convincere una persona a comprare. Immagina che vada, invece, a costruire qualcosa che nessun essere umano…
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Zero-party data: ciò che i clienti dicono e quello che comprano davvero

21/09/2026
Un quiz di bellezza che promette una routine skincare personalizzata, un configuratore di prodotto, un centro preferenze dove l’utente indica cosa gli interessa: sono tutti esempi di zero-party data, un termine coniato da Forrester Research per descrivere le informazioni che un cliente fornisce volontariamente e in modo esplicito a un…
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La complessità come alibi

21/09/2026
C’è una frase, nello studio sulla filiera della pubblicità programmatica raccontato in questo numero, che merita di essere isolata dal resto: nemmeno gli auditor, con accesso completo ai dati di ogni singola azienda coinvolta, sono riusciti a dire con certezza dove finisse il 15% della spesa. Non è una frase…
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Il numero che cambia ogni settimana

20/09/2026
Il rapporto crawl-to-refer è diventato l’argomento principale nel confronto tra editori e piattaforme di intelligenza artificiale. È anche una delle metriche peggio maneggiate in circolazione: la stessa fonte, letta in finestre diverse, restituisce valori che differiscono di un fattore trenta. Nel giro di dodici mesi lo stesso indicatore, calcolato dalla…
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Framework di analisi competitiva: la guida completa

20/09/2026
Prima di decidere come competere, serve capire con precisione contro cosa si sta competendo — non solo i concorrenti diretti più ovvi, ma la struttura complessiva del mercato in cui un’azienda opera. Tre framework, sviluppati in decenni diversi per scopi leggermente diversi, restano gli strumenti più usati per sistematizzare questa…
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