Home
metrica.press

metrica.press

La formula di Peckham: quanto investire per conquistare quote di mercato

29/09/2026
Circola spesso come “legge di Peckham”, ma il nome corretto è formula di Peckham, e la distinzione non è pedanteria: una legge suggerirebbe una regolarità universale, mentre Peckham stesso l’ha derivata da un contesto specifico — i prodotti di largo consumo venduti al dettaglio — e va applicata con la…
3 minuti di lettura

Segmentazione del mercato: la guida completa

29/09/2026
Nessuna azienda vende davvero a “tutti”. Anche il prodotto più universale trova un pubblico che si comporta, decide e risponde ai messaggi in modo diverso da un altro pubblico apparentemente simile. La segmentazione è il processo che divide un mercato eterogeneo in gruppi sufficientemente omogenei al proprio interno da poter…
3 minuti di lettura

DMARC è diventato uno standard

28/09/2026
A maggio 2026 l’IETF ha pubblicato la revisione della specifica DMARC. Non è un aggiornamento urgente e non richiede interventi notturni, ma rende obsoleti alcuni parametri che quasi tutte le newsletter aziendali hanno ancora scritti nel DNS. Tre righe di testo in una zona DNS decidono se la newsletter arriva…
4 minuti di lettura

La regola del sette: la statistica di marketing più citata e mai dimostrata

27/09/2026
Un potenziale cliente deve vedere un messaggio pubblicitario almeno sette volte prima di decidersi a comprare. È probabilmente una delle affermazioni più ripetute in ogni corso, articolo e presentazione sul marketing della ripetizione pubblicitaria — la cosiddetta regola del sette. C’è solo un problema, che pochissimi tra chi la cita…
3 minuti di lettura

Programmi di loyalty: la guida completa

27/09/2026
Un programma fedeltà mal progettato costa quanto uno ben progettato — spese di gestione, sconti concessi, infrastruttura tecnica — ma produce un ritorno completamente diverso. La differenza raramente sta nel budget investito: sta nella struttura scelta, che deve corrispondere al comportamento d’acquisto reale della propria categoria di prodotto, non a…
4 minuti di lettura

AI e lavoro nel marketing: i numeri di una rivoluzione silenziosa

27/09/2026
Solo l’11% delle organizzazioni ha effettivamente sostituito lavoratori con l’intelligenza artificiale, secondo una ricerca del Content Marketing Institute su oltre seicento professionisti del marketing. È un dato che contraddice la narrazione più diffusa — quella dei licenziamenti di massa causati dall’AI — ma il resto della stessa ricerca racconta una…
4 minuti di lettura

Un secolo di modelli della persuasione (utili ancora oggi)

26/09/2026
Ogni strategia di comunicazione presuppone un modello implicito di come funziona la mente di chi la riceve. Renderlo esplicito, invece di lasciarlo inespresso dietro ogni scelta creativa, è il punto di partenza che Matteo Pazzaglia propone nel suo “Comunicare oggi. Manuale critico della pubblicità e del consumo” (Pratilia Edizioni, 2026):…
2 minuti di lettura

Il testimonial funziona ancora? Lo spiega una ricerca recente

26/09/2026
Un volto noto che raccomanda un prodotto resta una delle leve pubblicitarie più costose e più diffuse in assoluto — la sola spesa mondiale stimata per gli ingaggi di celebrità sui social media supera i 35 miliardi di dollari l’anno, secondo le proiezioni Statista citate in una ricerca pubblicata quest’anno.…
3 minuti di lettura

MMM: il modello è gratis, il resto no

25/09/2026
Meridian e Robyn hanno azzerato il costo di ingresso nel marketing mix modeling. Ma il software è la parte facile: la documentazione ufficiale di Google elenca con precisione tutto ciò che il pacchetto non risolve, e quasi nessuno la legge. Il 29 gennaio 2025 Google ha reso Meridian disponibile a…
4 minuti di lettura

Il vantaggio di arrivare primi: un mito con alte probabilità di fallimento

24/09/2026
“Agire per primi premia” è probabilmente uno dei luoghi comuni più ripetuti in ogni discussione di strategia aziendale — la convinzione che chi arriva primo su un mercato acquisisca un vantaggio così solido da risultare quasi incolmabile per chi arriva dopo. È un’intuizione plausibile, ripetuta in migliaia di piani strategici…
3 minuti di lettura
1 2 3 4 5 6 … 16