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Fiducia dei consumatori nella pubblicità: cosa dicono i sondaggi di settore

01/10/2026
Cercando dati sulla fiducia dei consumatori nella pubblicità nel 2026, si trovano affermazioni estremamente precise: l’86% dei consumatori globali rifiuterebbe di acquistare da un brand di cui non si fida, in salita dall’81% dell’anno precedente, con un picco del 91% tra i consumatori della Gen Z, e un valore stimato…
3 minuti di lettura

Il prezzo barrato funziona ancora? Cosa afferma la ricerca

01/10/2026
Un prezzo barrato accanto a un prezzo scontato è probabilmente il dispositivo di persuasione più diffuso nel retail, online e offline. È anche uno dei fenomeni meglio documentati dalla psicologia cognitiva — ma tra “l’effetto esiste” e “so quale formato uso meglio nel mio negozio” c’è una distanza che va…
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Quando la personalizzazione smette di essere utile e diventa invasiva

01/10/2026
Il reparto marketing presenta quasi sempre la personalizzazione come un vantaggio a costo zero: più rilevanza, più conversioni, un’esperienza cliente migliore. Una parte crescente della ricerca accademica documenta invece qualcosa di più complicato — un fenomeno che gli studiosi chiamano paradosso personalizzazione-privacy: gli stessi consumatori che apprezzano un’esperienza su misura…
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Heatmap e session recording: cosa rivelano

01/10/2026
Una zona di una pagina web colorata di rosso su una heatmap, segno di moltissimi clic concentrati in quel punto. La lettura automatica è che quell’elemento funziona bene, attira l’attenzione, genera interazione. Ma è altrettanto possibile che quella stessa zona rossa racconti l’esatto contrario: un elemento che sembra cliccabile ma…
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Brand extension: allargare la gamma rafforza sempre il brand?

01/10/2026
Un marchio noto per un tipo di prodotto lancia una linea completamente diversa, sperando di sfruttare la fiducia già costruita per accelerare l’ingresso in un nuovo mercato. A volte funziona in modo spettacolare. A volte il nuovo prodotto fallisce, e nel fallire indebolisce anche la percezione del marchio originario. La…
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Compliance: dichiarare non è verificare

01/10/2026
Un’azienda che clona una voce e la “etichetta” come sintetica pensa, spesso in buona fede, di aver risolto il problema. Non è così: la dichiarazione soddisfa un obbligo, il consenso della persona reale ne soddisfa un altro, completamente separato — e il pezzo di questo numero sulla sintesi vocale lo…
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I giornali italiani non bloccano solo i bot che copiano i testi

30/09/2026
Il file robots.txt di un sito web è pubblico: chiunque può leggerlo con un browser, aggiungendo semplicemente “/robots.txt” dopo il nome di dominio. Aprendo quelli di ANSA e Il Sole 24 Ore si scopre una scelta tecnica precisa, e uno scollamento rispetto a come si stanno muovendo i grandi editori…
2 minuti di lettura

ChatGPT vi traccia online con il cookie “analitico”

30/09/2026
Un ricercatore di sicurezza informatica che si firma Buchodi ha pubblicato, il 21 settembre, un’analisi tecnica che documenta come ChatGPT tracci gli utenti anche fuori da ChatGPT. Al centro c’è un cookie chiamato __obi, impostato sul dominio .openai.com quando si usa un account ChatGPT, e riattivato ogni volta che l’utente…
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