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Cosa obbliga a dichiarare l’uso dell’AI in un contenuto pubblicato?

30/09/2026
Un’azienda che pubblica contenuti scritti con l’aiuto dell’AI, o una testata che li usa per informare il proprio pubblico, in Europa deve rispondere a due impianti normativi diversi, con soglie diverse, e la confusione tra i due è comune quanto costosa da correggere dopo. Il primo è il Regolamento europeo…
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Peckham aveva un numero solo, adesso abbiamo una media

30/09/2026
La formula di Peckham prescrive un rapporto fisso: la share of voice iniziale di un brand dovrebbe essere 1,5 volte la quota di mercato che vuole raggiungere. È un numero comodo, facile da ricordare e da applicare in una presentazione di budget. Il problema è che nella letteratura econometrica successiva…
3 minuti di lettura

Una guida per calcolare il budget pubblicitario, con esempi numerici

30/09/2026
Non esiste un metodo universalmente corretto per stabilire quanto investire in pubblicità. Non è un’affermazione rassegnata, è una conseguenza diretta di un problema che nessuna tecnica di calcolo ha mai risolto davvero: manca un nesso causale immediato e isolabile tra il costo sostenuto in comunicazione e il ricavo che quella…
7 minuti di lettura

Per fidarsi di un agente AI servono almeno 299 test

30/09/2026
Zero errori osservati in un test non equivale a zero probabilità di errore. È una distinzione che sembra ovvia messa così, ma che sparisce quasi sempre dietro una dashboard verde: un agente AI viene testato su un certo numero di casi, nessuno fallisce, e la conclusione informale diventa “funziona”. La…
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Nielsen acquista DoubleVerify. Chi controllerà i controllori?

30/09/2026
Il 6 agosto, Nielsen ha annunciato l’acquisizione di DoubleVerify per circa 2,15 miliardi di dollari in contanti — un premio del 30% sul prezzo delle azioni DoubleVerify nei sessanta giorni precedenti. L’operazione, attesa in chiusura nel primo trimestre 2027, arriva meno di otto mesi dopo che il principale concorrente di…
4 minuti di lettura

Amazon blocca l’agente di Meta, Walmart sceglie la direzione opposta

30/09/2026
Domenica sera, 21 settembre, chi provava a completare un acquisto su Amazon tramite Muse — l’assistente AI-shopping lanciato da Meta il 9 settembre — si è trovato davanti ad un messaggio d’errore: “Continued access by an unauthorized AI agent violates Amazon’s Conditions of Use”. Nessun comunicato ufficiale, nessuna trattativa annunciata:…
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La piramide di Maslow (che non è di Maslow) e i numeri che la smentiscono

29/09/2026
Chiunque abbia seguito un corso di marketing, psicologia o gestione aziendale conosce quell’immagine: una piramide a cinque livelli, i bisogni fisiologici alla base, l’autorealizzazione al vertice, il nome di Abraham Maslow scritto sotto come garanzia scientifica. È probabilmente il diagramma più riprodotto nella storia della formazione manageriale. C’è solo un…
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