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valore di Shapley

Modelli di attribuzione: la guida completa

15/09/2026
Un cliente vede un annuncio su Instagram, due giorni dopo clicca su un’email promozionale, la settimana successiva cerca il brand su Google e infine acquista. Quale di questi quattro punti di contatto merita il credito della vendita? La risposta che si sceglie non è un dettaglio tecnico: determina su quale…
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Il valore di Shapley: la matematica che decide chi merita il credito di una vendita

05/08/2026
Nel primo articolo pubblicato su questa testata, a proposito dei modelli di attribuzione, avevamo citato il valore di Shapley come base matematica dei modelli data-driven, promettendo che stimava “quanto ciascun touchpoint sposta la probabilità di conversione rispetto a un percorso senza quel touchpoint” — una definizione corretta ma volutamente compressa.…
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