Indice dei contenuti
ToggleLa conversazione algoritmica nell’era dell’IA
27/07/2026
L’ingresso dell’intelligenza artificiale nel panorama della comunicazione contemporanea non rappresenta una semplice accelerazione tecnica né un mero strumento di ottimizzazione industriale. Si tratta, al…
La fabbrica dei significati: come la comunicazione modella l’identità
27/07/2026
Esiste un paradosso profondo al cuore della modernità contemporanea: gli esseri umani sono immersi in un flusso ininterrotto di messaggi commerciali che aspirano a…
La ricerca sul web nell’era dell’intelligenza artificiale
27/07/2026
Per oltre vent’anni il funzionamento della ricerca online è rimasto ancorato a un principio semplice: chi aveva una domanda cercava una risposta, il motore…
Data clean room: cosa sono e a chi servono
27/07/2026
Il termine “data clean room” compare sempre più spesso nelle proposte commerciali di retail media network e piattaforme martech, spesso usato in modo abbastanza…
Curve di saturazione: quanto si può spendere su un canale prima che renda meno
27/07/2026
Un canale che genera un ritorno di quattro euro per ogni euro speso sembra, per logica immediata, un canale su cui conviene raddoppiare il…
Test di incrementalità: come sapere se un canale genera davvero valore
27/07/2026
Nell’articolo sul CAC multicanale avevamo lasciato una domanda in sospeso: se due canali si contendono lo stesso pubblico, tagliare quello con il CAC più…
Coerenza di marca: quando diventa un limite invece che un vantaggio
24/07/2026
La coerenza è uno dei principi più citati nella costruzione di una marca. I manuali di branding, le linee guida ed i corsi di…
Coerenza multicanale: perché il tono del brand si perde tra i touchpoint
24/07/2026
Un cliente segue un brand su Instagram con un tono ironico e informale, riceve email transazionali scritte in un registro burocratico, e parla con…
Riposizionamento di marca: quando è necessario e quando no
24/07/2026
Un calo di vendite trimestrale, un concorrente che lancia una campagna di successo, un articolo che definisce il brand “datato”: ognuno di questi eventi…
Brand voice: come costruire linee guida che i team useranno davvero
24/07/2026
La maggior parte delle linee guida di brand voice condivide lo stesso destino: vengono presentate in una riunione, salvate in una cartella condivisa, e…
