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Evidenze/2

Cosa resta della teoria della coda lunga, venti anni dopo

15/09/2026
Nell’ottobre 2004, Chris Anderson, allora direttore di Wired, pubblicò un articolo destinato a diventare uno dei più influenti della storia recente del marketing digitale: “The Long Tail”, diventato due anni dopo un libro di successo con un sottotitolo ancora più diretto — “perché il futuro del business è vendere meno…
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Il numero di Dunbar: la scienza e il modo in cui il marketing l’ha fraintesa

15/09/2026
Centocinquanta. È probabilmente il numero più citato in ogni discussione su quante relazioni un essere umano possa gestire, e negli ultimi quindici anni è diventato un riferimento ricorrente anche nel marketing sui social media — a volte per sostenere che le piattaforme digitali abbiano finalmente superato quel limite naturale, a…
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Cosa fa vendere (davvero) un post sponsorizzato?

14/09/2026
Nell’articolo di questa testata sul mercato italiano dell’influencer marketing avevamo raccontato uno spostamento di budget dai grandi nomi verso creator di fascia media, più legati a community specifiche. Resta però una domanda a monte, a cui i soli dati di mercato non possono rispondere: cosa fa davvero vendere un post…
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La pubblicità subliminale ha cambiato il marketing? No, affatto

12/09/2026
Il 12 settembre 1957, un ricercatore di mercato quarantaduenne di nome James Vicary convocò una conferenza stampa a cui parteciparono circa cinquanta giornalisti, tra cui inviati del Wall Street Journal, di Newsweek e del Sunday Times. Annunciò di aver appena concluso un esperimento in un cinema di Fort Lee, nel…
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Più agenti AI non significa risultati migliori: cosa dice lo studio di Google e MIT

12/09/2026
Nel pezzo pubblicato di recente su questa testata a proposito degli agenti AI nel marketing, abbiamo descritto un pattern architetturale in crescita nel 2026: invece di un singolo agente onnicomprensivo, un orchestratore che scompone un obiettivo in sotto-task assegnati a più agenti specializzati. È una tendenza reale, documentata da più…
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AI search ha un problema di citazioni: cosa dice lo studio del Tow Center

29/08/2026
Nei due pezzi precedenti di questa piccola serie abbiamo raccontato come i contenuti si stiano riorganizzando per farsi citare dai motori di risposta AI, e quanto sia fragile l’ecosistema di dati che quei motori usano per rispondere. Resta una domanda che i due pezzi precedenti lasciavano aperta: quando un motore…
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Case study di A/B test: perché spesso non dimostra quello che dovrebbe

28/07/2026
“Aggiungere il prezzo totale al pulsante di checkout ha generato 389.565 dollari al mese in più.” È il tipo di riga che circola nei case study di conversion rate optimization pubblicati da agenzie ed è, isolata così, quasi priva di valore informativo — non perché il numero sia falso, ma…
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