Indice dei contenuti
ToggleIl valore invisibile della pubblicità (e della conversione)
02/09/2026
Un grande esperimento randomizzato su ByteDance mette in discussione uno dei presupposti più diffusi della misurazione digitale: che l’efficacia di una campagna coincida con…
La trappola del mese migliore: perché il rimbalzo è solo statistica
01/09/2026
Una campagna chiude il trimestre come la migliore dell’anno. Il team decide, giustamente secondo l’intuizione comune, di aumentarne il budget e di usarla come…
La verità che nessuno vuole scoprire per primo
31/08/2026
Abbiamo raccontato, qualche mese fa, il caso di una catena di supermercati che ha condotto un test di incrementalità e ha scoperto che un’intera…
AI search ha un problema di citazioni: cosa dice lo studio del Tow Center
29/08/2026
Nei due pezzi precedenti di questa piccola serie abbiamo raccontato come i contenuti si stiano riorganizzando per farsi citare dai motori di risposta AI,…
Scritto per essere citato, non per essere vero
26/08/2026
Cercando dati sull’adozione dell’intelligenza artificiale nei team di marketing, per l’articolo pubblicato di recente su questa testata, ci siamo imbattuti in una pagina che…
Il 91% usa l’AI, ma anche il 60%, l’87% e il 45%: cosa dicono davvero i sondaggi di adozione?
24/08/2026
Nello stesso anno, il 2026, circolano contemporaneamente queste affermazioni: il 91% dei team di marketing usa l’intelligenza artificiale nel proprio lavoro quotidiano secondo HubSpot;…
L’economia della fiducia nell’era dell’IA: il vantaggio competitivo sarà la credibilità
23/08/2026
Ogni rivoluzione tecnologica viene raccontata come una frattura. È una narrazione comprensibile, perché il cambiamento cattura l’attenzione molto più della continuità, ma raramente descrive…
Farsi citare dall’AI. Cosa sappiamo davvero sulla GEO?
21/08/2026
Nel giro di pochi mesi sono comparse decine di guide che promettono di insegnare la Generative Engine Optimization — la GEO, l’arte di farsi…
Le regole del giornalismo che vogliamo rispettare
19/08/2026
Nessuna legge impone ad un sito web che parla di marketing e comunicazione d’impresa di rispettare le regole del giornalismo. Non serve un tesserino,…
Perché condividiamo? Cosa dice lo studio più citato sulla viralità dei contenuti
17/08/2026
Nel 2012 la Journal of Marketing Research ha pubblicato uno degli studi più citati nella storia recente del marketing dei contenuti: “What Makes Online…
