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Quando gli algoritmi interpretano il comportamento degli utenti

05/08/2026
Per molti anni l’evoluzione del marketing digitale è stata accompagnata da una progressiva crescita della capacità di osservazione. L’aumento dei punti di contatto digitali, la diffusione degli strumenti di analytics e la disponibilità di piattaforme sempre più sofisticate hanno consentito alle aziende di raccogliere una quantità crescente di informazioni sulle…
5 minuti di lettura

Nell’era dell’IA il valore torna ad essere l’autorevolezza

05/08/2026
Ogni rivoluzione tecnologica porta con sé una promessa ricorrente: eliminare gli intermediari. È accaduto con Internet, quando si immaginava un mondo in cui aziende e cittadini avrebbero dialogato direttamente, senza il filtro dei media tradizionali; è accaduto con i social network, che sembravano destinati a cancellare le gerarchie della comunicazione…
3 minuti di lettura

Il valore di Shapley: la matematica che decide chi merita il credito di una vendita

05/08/2026
Nel primo articolo pubblicato su questa testata, a proposito dei modelli di attribuzione, avevamo citato il valore di Shapley come base matematica dei modelli data-driven, promettendo che stimava “quanto ciascun touchpoint sposta la probabilità di conversione rispetto a un percorso senza quel touchpoint” — una definizione corretta ma volutamente compressa.…
4 minuti di lettura

Naming: come si valuta se un nome di brand funziona davvero

04/08/2026
Trovare un nome di brand legalmente libero è diventato, in molte categorie merceologiche affollate, sensibilmente più difficile che solo pochi anni fa. Un’agenzia di naming statunitense descrive il processo di registrazione come sempre più rumoroso, al punto da consigliare ai propri clienti di avviare la ricerca e la messa in…
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Brand identity e brand image: la distanza che nessuna campagna colma da sola

02/08/2026
Un’azienda può scrivere il proprio brand purpose in un documento interno, definire con precisione i valori che intende incarnare, e scoprire comunque che il pubblico percepisce qualcosa di completamente diverso da quello che l’azienda pensa di comunicare. Non è un fallimento esecutivo isolato: è la distanza strutturale tra due concetti…
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Il mondo dei semiconduttori dipende da Taiwan

01/08/2026
Esiste un numero che più di altri racconta la fragilità dell’economia digitale contemporanea: 92%. È la quota stimata della produzione mondiale di semiconduttori più avanzati realizzata a Taiwan, il cuore della filiera globale dei chip ad alte prestazioni. In un’epoca in cui intelligenza artificiale, automobili, sistemi militari, smartphone e infrastrutture…
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Brand tracking: cosa misurano davvero questi strumenti

31/07/2026
Un abbonamento a una piattaforma di brand tracking syndicated costa, nella maggior parte dei casi, una cifra a quattro o cinque zeri all’anno, con rilevazioni trimestrali su un campione di consumatori intervistati sulle stesse domande, onda dopo onda. È uno degli investimenti di ricerca più costosi che un’azienda di marketing…
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Il numero che nessuno sa calcolare allo stesso modo

31/07/2026
Due fonti che monitorano i benchmark social hanno pubblicato, nello stesso anno, due cifre per il tasso di engagement medio su Instagram: 0,45% l’una, 2,84% l’altra. Non è uno scarto marginale attribuibile a un mese diverso di rilevazione: è una differenza di oltre sei volte, sulla stessa piattaforma, nello stesso…
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La corsa quasi invisibile per costruire il transistor perfetto

30/07/2026
Ci sono numeri che sembrano troppo piccoli per descrivere fenomeni industriali giganteschi: 2 nanometri appartiene a questa categoria. Un nanometro equivale a un miliardesimo di metro. È una dimensione talmente ridotta che il confronto con il mondo quotidiano perde quasi significato: un capello umano ha un diametro di circa 70.000-100.000…
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Marketing Mix Modeling: il futuro della misurazione passa dai dati aggregati

29/07/2026
Per anni il marketing digitale ha costruito la propria promessa sulla capacità di osservare il comportamento dei singoli utenti. Ogni clic, ogni impression, ogni visita sembrava poter essere ricondotta a un percorso preciso: un annuncio visto, una ricerca effettuata, una conversione attribuita. L’idea alla base era semplice: se conosciamo il…
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