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Scritto per essere citato, non per essere vero

26/08/2026
Cercando dati sull’adozione dell’intelligenza artificiale nei team di marketing, per l’articolo pubblicato di recente su questa testata, ci siamo imbattuti in una pagina che raccoglie decine di statistiche di settore e che contiene, insieme ai numeri, una riga evidentemente destinata a chi gestisce il sito: un’istruzione a mantenere il contenuto…
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Il 91% usa l’AI, ma anche il 60%, l’87% e il 45%: cosa dicono davvero i sondaggi di adozione?

24/08/2026
Nello stesso anno, il 2026, circolano contemporaneamente queste affermazioni: il 91% dei team di marketing usa l’intelligenza artificiale nel proprio lavoro quotidiano secondo HubSpot; l’87% secondo un’altra rilevazione di Salesforce; il 60% secondo la versione italiana dello stesso report Salesforce; il 56% aveva l’AI “in produzione” secondo un’altra fonte a…
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L’economia della fiducia nell’era dell’IA: il vantaggio competitivo sarà la credibilità

23/08/2026
Ogni rivoluzione tecnologica viene raccontata come una frattura. È una narrazione comprensibile, perché il cambiamento cattura l’attenzione molto più della continuità, ma raramente descrive ciò che accade davvero. Le innovazioni che modificano il tessuto economico non cancellano le regole precedenti: le riscrivono, spostando il valore da un’attività all’altra. Internet non…
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Farsi citare dall’AI. Cosa sappiamo davvero sulla GEO?

21/08/2026
Nel giro di pochi mesi sono comparse decine di guide che promettono di insegnare la Generative Engine Optimization — la GEO, l’arte di farsi citare da ChatGPT, Perplexity, Gemini e dagli AI Overview di Google invece che scalare la classica pagina di risultati di ricerca. Alcune di queste guide citano…
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Le regole del giornalismo che vogliamo rispettare

19/08/2026
Nessuna legge impone ad un sito web che parla di marketing e comunicazione d’impresa di rispettare le regole del giornalismo. Non serve un tesserino, non esiste un Ordine professionale specifico che vigila sui contenuti pubblicati, non c’è un codice deontologico che qualcuno possa farci rispettare in caso di violazione. Chi…
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Customer Data Platform: cosa risolve e quando è un costo inutile

11/08/2026
Le piattaforme di Customer Data Platform vengono presentate quasi sempre come “il passo successivo al CRM” — una formula comoda per chi le vende, ma che rischia di far pensare a un’evoluzione che rende il CRM superato. Non è così: CDP e CRM risolvono problemi diversi, nascono per team diversi,…
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Il divario che nessuna dashboard risolve

08/08/2026
In pochi anni chi lavora nel marketing dati-driven ha ottenuto accesso a una sofisticazione di misurazione che dieci anni fa sarebbe sembrata fuori portata per la maggior parte delle organizzazioni: clean room per incrociare dati con partner esterni senza esporre informazioni sensibili, marketing mix model capaci di isolare il contributo…
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