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Divergent delivery: perché anche un test A/B ben fatto su Meta può ingannarti

29/07/2026
Immaginate di aver fatto tutto correttamente: due varianti creative dello stesso annuncio, stesso pubblico target, stesso budget, stessa durata, campione sufficiente a raggiungere la significatività statistica. Il test dichiara un vincitore. Un paper di ricerca pubblicato nel 2025 da un gruppo che include due ricercatori Meta e due accademici —…
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415 TWh: l’energia invisibile dell’intelligenza artificiale

28/07/2026
Per decenni il mondo digitale è sembrato quasi privo di peso fisico. File, immagini, applicazioni e servizi online hanno progressivamente abbandonato supporti materiali e infrastrutture visibili, creando l’impressione di un’economia immateriale. Ogni richiesta inviata a un assistente basato sull’intelligenza artificiale, ogni immagine generata da un modello neurale, ogni documento elaborato…
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Il marketing non ha un problema di dati ma di narrazione

28/07/2026
Negli ultimi mesi, per costruire questo progetto, abbiamo dovuto verificare decine di numeri che circolano come fatti acquisiti nel settore: benchmark di CTR per categoria merceologica, statistiche sull’efficacia dell’A/B testing, cifre sul ritorno dell’automazione CRM, proiezioni sul retail media. Quasi ogni volta, la stessa scoperta: il numero esiste, viene citato…
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Case study di A/B test: perché spesso non dimostra quello che dovrebbe

28/07/2026
“Aggiungere il prezzo totale al pulsante di checkout ha generato 389.565 dollari al mese in più.” È il tipo di riga che circola nei case study di conversion rate optimization pubblicati da agenzie ed è, isolata così, quasi priva di valore informativo — non perché il numero sia falso, ma…
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Retail media in Italia: a che punto siamo

28/07/2026
Il retail media italiano cresce a doppia cifra da due anni consecutivi e resta, nonostante questo, uno dei mercati più immaturi tra i grandi paesi europei. Le due affermazioni non sono in contraddizione: descrivono un settore che si sta espandendo rapidamente su una base strutturale ancora fragile, ed è proprio…
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La conversazione algoritmica nell’era dell’IA

27/07/2026
L’ingresso dell’intelligenza artificiale nel panorama della comunicazione contemporanea non rappresenta una semplice accelerazione tecnica né un mero strumento di ottimizzazione industriale. Si tratta, al contrario, di una mutazione ontologica e semiotica che ridefinisce la natura stessa del messaggio, la struttura del desiderio e lo spazio cognitivo dell’individuo. Se la comunicazione…
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La fabbrica dei significati: come la comunicazione modella l’identità

27/07/2026
Esiste un paradosso profondo al cuore della modernità contemporanea: gli esseri umani sono immersi in un flusso ininterrotto di messaggi commerciali che aspirano a plasmarne i desideri, le aspettative e le percezioni di valore, eppure raramente questi stimoli vengono percepiti come atti di potere o di orientamento culturale. La comunicazione…
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La ricerca sul web nell’era dell’intelligenza artificiale

27/07/2026
Per oltre vent’anni il funzionamento della ricerca online è rimasto ancorato a un principio semplice: chi aveva una domanda cercava una risposta, il motore ordinava le fonti disponibili e l’utente sceglieva quale consultare. L’intero ecosistema del marketing digitale si è sviluppato intorno a questo passaggio. I siti web competevano per…
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Data clean room: cosa sono e a chi servono

27/07/2026
Il termine “data clean room” compare sempre più spesso nelle proposte commerciali di retail media network e piattaforme martech, spesso usato in modo abbastanza vago da coprire qualunque cosa riguardi la condivisione di dati tra due aziende. Conviene definirlo con precisione, perché dietro l’etichetta c’è un meccanismo tecnico specifico, con…
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