Da oggi, mercoledì 28 ottobre, e fino a domenica 1° novembre, Lucca ospita l’edizione del sessantesimo anniversario del Comics & Games. Domenica sera arriverà una cifra destinata ad essere ripetuta in televisione, nei comunicati e nei bilanci degli sponsor. Il 13 ottobre il sabato di Halloween era venduto per circa l’80% e il mercoledì di apertura per il 40%, con un tetto di 80mila biglietti al giorno. Quale numero uscirà dipende da chi lo pronuncia. Nelle ultime edizioni ai tornelli hanno contato in tre, ma i tre totali non hanno mai coinciso.
Tre conteggi, tre persone ai tornelli
| Chi conta | Cifra | Che cosa conta | Edizione |
|---|---|---|---|
| Organizzatori | oltre 280mila | biglietti venduti | 2025 |
| Tgcom24 | oltre 500mila | «visitatori» nei cinque giorni, senza indicare se presenze, ingressi o biglietti | 2025 |
| Confcommercio Lucca | circa 800mila | «presenze effettive complessive» | 2024, con 275mila biglietti |
Le tre cifre non riguardano nemmeno lo stesso anno. Quella dei biglietti è l’unica che gli organizzatori pubblicano ogni novembre ed è anche la più stabile: nel 2025 sono state 5mila in più del 2024, circa il 2%. Tra un’edizione e l’altra la serie è 320mila nel 2022, 314mila nel 2023, 275mila nel 2024 e oltre 280mila nel 2025. I titoli di chiusura dell’ultima edizione parlavano di numeri record, ma il dato dei biglietti sta ancora sotto quello del 2022 e del 2023.
Il tetto dei biglietti e il conto di chi entra gratis
Il tetto del 2026 permette al massimo 400mila biglietti nei cinque giorni (80mila per cinque, calcolo della redazione). Anche con il tutto esaurito, una stima di 800mila presenze lascerebbe quindi almeno la metà delle persone senza biglietto. Nel 2024 il conto era più largo: 800mila meno 275mila fa 525mila persone, circa due su tre, che secondo il resoconto di La Nazione arrivano senza biglietto per vedere i cosplayer in centro e sulle Mura. Con il dato di Tgcom24 del 2025 la differenza scende a meno di una persona su due, circa 220mila su 500mila, il 44%. Il cambio di fonte da solo sposta la quota dei visitatori che non pagano dal 66% al 44%, a meno che la città, tra un anno e l’altro, sia cambiata davvero.
Quanto vale un visitatore
Alla chiusura del 2024 La Nazione scriveva che l’indotto non era stato quantificato e che il sindaco aveva annunciato uno studio. Un anno dopo una rivista di marketing riporta, per il 2024, un impatto stimato di oltre 150 milioni di euro per Lucca e i dintorni, secondo fonti istituzionali locali. La stessa cifra, divisa per due conteggi dello stesso anno, dà due visitatori molto diversi.
| Si divide per | Persone | Indotto per persona |
|---|---|---|
| Biglietti 2024 | 275mila | circa 545 euro |
| Presenze 2024 | 800mila | circa 188 euro |
Il confronto più vicino è un altro evento della stessa città. Il Lucca Summer Festival del 2024, con 220mila spettatori in 19 concerti, aveva un indotto stimato di 77,1 milioni da un docente dell’Università di Pisa, cioè 350 euro a spettatore. Un visitatore del Comics si colloca quindi tra 188 e 545 euro, a seconda del denominatore: nessuno dei due estremi è più giusto dell’altro finché non si sa chi ha contato e che cosa.
Che cosa chiedere a chi vende uno stand
Per un marchio il numero che conta è quello delle persone che possono vedere lo stand. Tre dettagli aiutano a metterlo a budget: se la cifra conta biglietti, ingressi o presenze, se le persone contate sono entrate nelle aree dove stanno gli stand, infine se il dato viene dall’organizzatore o da una terza parte. Chi non ha pagato il biglietto, per definizione, non entra nelle aree ad ingresso a pagamento.
Un esempio di scuola mostra la distanza. Gli importi degli stand non sono pubblici, ma ipotizzando un investimento di 100mila euro il costo per persona è di circa 0,36 euro dividendo per 280mila biglietti e di 0,125 euro dividendo per 800mila presenze. Il costo cambia di quasi tre volte: la differenza dipende soltanto dalla colonna scelta. Tra i partner ufficiali del 2025 c’erano marchi alimentari, piattaforme di streaming e un operatore ferroviario; nessuna cifra sui costi della presenza è stata diffusa.
Il numero più prudente per un budget resta quello dei biglietti, perché è l’unico che si può confrontare con un incasso. Gli altri due raccontano la città, che è un’altra misura e ha un altro valore. Chi arriverà a Lucca in questi giorni, con o senza biglietto, finirà in una delle tre colonne.
Fonti: Lucca Comics & Games, comunicato di chiusura del 2 novembre 2025 sulle oltre 280mila presenze a biglietto, luccacomicsandgames.com; La Nazione, «La carica dei Comics: a Lucca 800mila visitatori», 2024, «Lucca Comics & Games chiude in crescita con 280mila biglietti venduti», 2 novembre 2025; Il Tirreno, «Comics, è già febbre biglietti: Halloween verso il sold-out», 13 ottobre 2026; Tgcom24, «Lucca Comics, oltre 500mila visitatori», 2 novembre 2025; Business People, «Lucca Comics 2025, il festival dei brand», 31 ottobre 2025; Multiplayer.it, sulla chiusura dell’edizione 2025, multiplayer.it.